Agência de Kim Soo-hyun vence processo de 570 milhões de wones contra a Mido
Gold Medalist não terá de devolver valor proporcional de contrato encerrado pela marca suíça após controvérsias envolvendo o ator.
Por Gustavo Cardoso
27 de agosto de 2026 às 19h49
A Gold Medalist, agência de Kim Soo-hyun, venceu a ação movida pela fabricante suíça de relógios Mido, que cobrava aproximadamente 570 milhões de wones pela devolução de parte do contrato publicitário. Em 27 de agosto, a 13ª Vara Cível do Tribunal Distrital do Leste de Seul rejeitou integralmente o pedido.
A relação comercial havia começado em 2020, quando o ator foi contratado como modelo da marca, e era renovada anualmente. Em novembro de 2024, a Mido pagou 900 milhões de wones para ampliar o acordo por mais um ano.
O conflito surgiu depois que a empresa encerrou o contrato por causa de controvérsias envolvendo a vida pessoal do artista. A marca então pediu a restituição proporcional do valor correspondente ao período restante da parceria, fundamento da cobrança levada à Justiça.
Tribunal não identificou motivo suficiente para a rescisão
De acordo com o Koreaboo, a defesa da Gold Medalist argumentou que as acusações haviam sido feitas por terceiros e não representavam uma conduta atribuível a Kim Soo-hyun. O argumento foi apresentado para contestar a responsabilidade do ator pelo encerramento do vínculo e pelo ressarcimento solicitado.
Ao analisar o caso, o tribunal concluiu que não estavam presentes motivos suficientes para justificar a rescisão contratual. Com isso, a cobrança apresentada pela Mido foi rejeitada por completo, sem a determinação de devolução dos cerca de 570 milhões de wones.
Leia também
Resultado abre precedente na série de disputas publicitárias
O advogado de Kim Soo-hyun classificou a sentença como a primeira decisão entre os vários processos relacionados aos contratos publicitários do ator. A Gold Medalist obtém, portanto, uma decisão favorável em uma disputa ligada a uma parceria iniciada há seis anos.
A defesa também avaliou que o entendimento poderá influenciar os demais casos envolvendo o artista. Essa possibilidade, porém, é uma interpretação dos representantes de Kim Soo-hyun, e não uma determinação judicial sobre processos diferentes, que ainda dependem da análise de seus próprios contratos e argumentos.
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A Gold Medalist, agência de Kim Soo-hyun, venceu a ação movida pela fabricante suíça de relógios Mido, que cobrava aproximadamente 570 milhões de wones pela devolução de parte do contrato publicitário. Em 27 de agosto, a 13ª Vara Cível do Tribunal Distrital do Leste de Seul rejeitou integralmente o pedido.
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O conflito surgiu depois que a empresa encerrou o contrato por causa de controvérsias envolvendo a vida pessoal do artista. A marca então pediu a restituição proporcional do valor correspondente ao período restante da parceria, fundamento da cobrança levada à Justiça.
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